Fotografía Comercial y Marketing

“Una imagen vale más que mil palabras”, esta popular frase española resume la importancia que para el marketing tiene el uso de la fotografía comercial.

Algunos estudiosos atribuyen su origen al dramaturgo y poeta noruego Henrik Ibsen, quien en realidad expresara: “Mil palabras no dejan la misma impresión profunda que una sola acción”; idea original que fue plagiada y parafraseada después de su muerte. Otros, defienden que el origen de esta frase se encuentra en el antiguo proverbio chino “El significado de una imagen puede expresar diez mil palabras”, cuyo autor se desconoce. Lo cierto es que, en todas sus variantes, esta frase nos hace reflexionar sobre la realidad de que una sola imagen puede transmitir ideas, significados y hasta la esencia de algo, con mayor efectividad que un discurso o un texto.

La fotografía, tiene ese poder, el de captar, a través de una imagen, la atención visual del espectador, logrando el efecto de impacto y shock.

Estudios realizados sobre la influencia de las imágenes en el aprendizaje, han demostrado que estas resultan motivadoras, sensibilizan y estimulan el interés hacia una temática específica. Su uso es muy efectivo en la fijación de los contenidos, pues complementa la explicación verbal con contenidos icónicos concretos que facilitan la comprensión de los mismos.

La imagen impresa y estática de la fotografía se ha convertido en un potente condensador de la significación y la edificación de los mitos de la sociedad moderna. El posmodernismo es el reino de la imagen y el consumo, las ciudades se transforman en un todo visual de carteles y afiches comerciales que venden los más diversos productos (Vargas, 2014)

El arte de representar la esencia y la relevancia de un producto y/o servicio en una imagen que resulte atractiva y emotiva, es lo que se conoce como fotografía comercial.

La fotografía comercial es de gran importancia para la comercialización de cualquier producto y/o servicio, pues la información que genera crea un vínculo con el espectador, a través de un canal visual.

Las imágenes aumentan el interés por conocer, lo que termina haciendo que muchos espectadores busquen información sobre el contenido expuesto.

Combinar fotos comerciales profesionales con textos publicitarios genera mayor cantidad de visitas a los sitios web.

Cuando optamos por fotos de nuestro servicio y/o productos, le mostramos al público que es nuestro interés posicionar nuestra marca en el mercado con un estilo propio, que, al hacernos diferentes de otras ofertas comerciales, genera confianza en nuestros clientes.

Tipos de fotografía publicitaria

Existen diferentes tipos de fotografías publicitarias por las que podemos optar para promocionar un negocio en cualquier país del mundo, incluyendo el nuestro.

• Fotografía para publicidad de producto: es un tipo de fotografía muy conocida y utilizada en el mundo del marketing. Se toma el producto de forma individual para su promoción, usando, fundamentalmente, fondos neutros como el blanco y el negro.

• Fotografía de moda: se usa específicamente para promocionar ropas, las que deben verse como quedan puestas, de ahí que este tipo de fotos demande del uso de modelos; por lo que debe combinarse con la fotografía de retrato.

• Fotografía de estilo de vida: destaca el estilo de vida y las emociones del comercial. Este tipo de fotos genera un alto contenido emotivo en los espectadores, que los hace desear lo que se les está mostrando. Lo importante es el valor añadido del servicio y/o producto que se oferta.

• Fotografía gastronómica: se usa como su nombre lo indica para la promoción de alimentos, los que visualmente son percibidos como más apetecibles. Es importante que estas fotos muestren los alimentos frescos y listos para consumir.

• Fotografía corporativa: su uso es esencial para favorecer el sentido y la autoridad de una marca en el mercado, pues su objetivo es mostrar sus valores y dar información sobre la misma; para ello suelen realizarse fotos a los trabajadores, las instalaciones y las actividades que realizan.

La fotografía comercial tiene la finalidad de vender el objeto representado en la misma; por lo que, obligatoriamente, tiene que lograr mostrar al público las características de este de manera atractiva.

Para ello se necesita de un profesional de la fotografía quien cuenta con las herramientas para captar una imagen fija que logre el efecto de impacto y shock en el espectador.

Los fotógrafos profesionales saben cómo combinar el esquema de iluminación, la locación, la escenografía, el enfoque, los efectos especiales, las gamas de colores, la temperatura y saturación de la foto para que esta logre el efecto esperado. Además, son ellos los que poseen la tecnología de avanzada como cámaras, lentes, luces de colores, máquinas de humo, entre otras, que permiten lograr la comunicación atractiva del objeto publicitario.

Si estás emprendiendo un negocio, cualquiera que sea su objeto, necesitas tener fotografías comerciales que te permitan atraer público y vender. WIMS Agencia de Marketing cuenta con profesionales que pueden ayudarte a posicionar tu negocio en el mercado. Podemos asesorarte en la elección del tipo de fotografía comercial que te conviene más, según tu negocio, la realización de estas y toda la publicidad del mismo.

Recuerda que tener fotos profesionales te ayudará a darle autoridad y estilo propio a tu marca, lo que genera completa confianza a los clientes.